本文章為《體育電競分析》系列的第四篇

前文回顧：

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第三期：https://resource.ttplus.cn//publish/app/data/2016/10/31/25215/share1.html

前幾期文章我們分析了體育游戲的特性，導(dǎo)致其比賽少，無人關(guān)注。但其實(shí)最近一年來，體育游戲都在不聲不響的與電競接軌，2K和EA公司都投入了大量精力，想進(jìn)入電競行業(yè)，尤其是FIFA，其游戲本身創(chuàng)收頗高。

NFL：歷史悠久，比賽增多

早在“電子競技”的概念出現(xiàn)之前，Madden NFL Live就已經(jīng)有競技模式了。Madden挑戰(zhàn)杯，曾經(jīng)走遍了全美32個(gè)NFL球隊(duì)的城市，進(jìn)行城市賽。ESPN還為這個(gè)比賽做了四個(gè)賽季的全程報(bào)道。后來其他合作方的介入，導(dǎo)致挑戰(zhàn)者杯無疾而終。但是Madden還是有著不錯(cuò)的觀眾基礎(chǔ)，同時(shí)NFL作為北美第一運(yùn)動(dòng)，這兩個(gè)優(yōu)勢是NFL需要把握的。

Koach K對(duì)NFL的電競未來表示樂觀，他認(rèn)為不僅要增強(qiáng)游戲的平衡性：

Kocah K的樂觀并不是空穴來風(fēng)，8月Rise Nation戰(zhàn)隊(duì)簽下了一名NFL Madden選手

Traw他本人也是第一位Madden NFL的職業(yè)選手。后來的事情證明，這次簽約是先見之舉。

9月EA宣布將在2017年舉辦四項(xiàng)賽事，總獎(jiǎng)金100萬美元。

Madden經(jīng)典賽，獎(jiǎng)金10萬美金，2016年12月開戰(zhàn)；

Madden碗杯，2017年2月啟程，獎(jiǎng)金25萬美元；

Madden挑戰(zhàn)者杯。2017年4月開始，獎(jiǎng)金15萬美金。

Madden錦標(biāo)賽，2017年5月啟程。獎(jiǎng)金50萬美金

比賽也不乏明星選手，國外網(wǎng)站就羅列了五大期待選手

（https://www.easports.com/madden-nfl/news/2016/top-players-to-watch）

比賽越來越多，選手的水平也會(huì)隨之提升。如果游戲性還能同時(shí)提升，相信Madden很快就能在電競中分一杯羹。

困惑中的2K

相對(duì)于NFL的樂觀，Take Two公司卻只把電競當(dāng)成營銷工具

今年二月2K的開發(fā)商Take Two宣布舉辦2K16的錦標(biāo)賽，獎(jiǎng)金25萬美金（約合168萬人民幣），比賽叫做：決賽之路。2K公司還專門做了一檔2KTV來轉(zhuǎn)播比賽。9萬人報(bào)名，等到5月份淘汰賽隊(duì)伍也已經(jīng)出爐。

直播平臺(tái)有了，軟件也有了，獎(jiǎng)金也到位了，宣傳也不錯(cuò)。比賽也在Twitch進(jìn)行了直播，那么效果如何呢？

在線觀看人數(shù)只有尷尬的1245，勉強(qiáng)超過一檔美國經(jīng)典美食節(jié)目的回放。

慘淡的三個(gè)月讓Take Two公司對(duì)電競的看法變得很實(shí)際，老板認(rèn)為電競只是促銷工具。

CEO也說：目前游戲開發(fā)商主要有3個(gè)機(jī)會(huì)：1）直播流廣告2）直接贊助3）比賽和周邊商品。但是還沒有哪一個(gè)真正創(chuàng)造出有意義的收益，而且沒有人提到轉(zhuǎn)播權(quán)，這是能從電競中直接獲取的收益。游戲發(fā)行商更多的是把電子競技看作吸引消費(fèi)者的極佳手段，同時(shí)也是有高ROI（投資回報(bào)率），針對(duì)小額投資的市場工具。

2K的市場根基不如Madden但也許他們可以學(xué)學(xué)FIFA的做法，F(xiàn)IFA可以算是體育游戲進(jìn)入電競的領(lǐng)軍人了，隨著FIFAOL3逐漸步入正規(guī)，主機(jī)版的FIFA真正實(shí)現(xiàn)了數(shù)字業(yè)務(wù)收益。

FIFA：UT模式創(chuàng)收，選手簽約高峰

能把體育觀眾成功轉(zhuǎn)化為電競玩家的應(yīng)該只有FIFA了。其中原因大概如下：

1.FIFA銷量最高：去年FIFA16是2K16的兩倍，是Madden NFL 16的三倍

2.UT模式帶來大量流量，引發(fā)數(shù)字業(yè)務(wù)收益，并給APP帶來商機(jī)

3.足球俱樂部帶動(dòng)FIFA發(fā)展

●電競體育游戲的秘密：數(shù)字業(yè)務(wù)收益——UT模式

許多公司對(duì)電競估值巨額，卻找不到可靠的盈利方式。但我們看到，F(xiàn)IFA把實(shí)體銷售變成了游戲模式。利用這種服務(wù)模式創(chuàng)收，靠的就是UT模式的火爆

UT模式就像我們的球星卡一樣，世界各地玩家通過統(tǒng)一的EA UT平臺(tái)，買賣球員卡片，組建自己的夢之隊(duì)，然后與玩家互相對(duì)戰(zhàn)，攀爬D10-D01的天梯等級(jí)。在國外直播平臺(tái)上，直播UT模式的主播越來越多。

今年3月，EA宣布UT模式給他們帶來了6.5億美元收入，僅僅通過3個(gè)轉(zhuǎn)播權(quán)。

（UT模式上線后給FIFA帶來的收益變化）

UT模式確實(shí)給EA的移動(dòng)端帶來無限商機(jī)。

●足球俱樂部的電競擴(kuò)張

隨著足球俱樂部的電競?cè)肭郑現(xiàn)IFA的職業(yè)選手迎來簽約高峰。阿賈克斯，埃因霍溫，里斯本競技，曼城，沙爾克04，沃爾夫斯堡，西漢姆聯(lián)，巴倫西亞這些足球俱樂部目前都有FIFA職業(yè)選手在旗下。

EA，2K和Madden還會(huì)加大電競投資力度，因?yàn)殡娮痈偧嫉哪Ｊ綍?huì)繼續(xù)帶給他們不俗的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收益。