體壇+記者柯基報(bào)道

球迷們的猜測(cè)沒有錯(cuò)，安東尼訓(xùn)練中穿著的神秘球鞋已經(jīng)揭開了面紗，靈感取自于Air Jordan 2的Air Jordan 32將于北京時(shí)間9月1日公開發(fā)售。而且不出意外的話，新賽季這雙球鞋將出現(xiàn)在韋少、萊昂納德、阿爾德里奇等眾多球員的腳上。不過令人有些意外的是，在美國(guó)售價(jià)185美元的這雙鞋，在中國(guó)地區(qū)的發(fā)售價(jià)，竟然達(dá)到了1699元。

實(shí)際上，喬丹正代簽名鞋的售價(jià)一直偏高，去年同期發(fā)售的Air Jordan 31，在北美的售價(jià)也是185美元，但在中國(guó)的售價(jià)卻達(dá)到了1599元。這其中的原因，一方面是因?yàn)槟涂斯敬_實(shí)將大量的前沿科技運(yùn)用在了喬丹簽名鞋上，另外也和喬丹鞋過去在球迷心中地位很高有關(guān)。要知道，作為耐克頭號(hào)球鞋代言人的詹姆斯，簽名鞋的價(jià)格也不過只是1599元，所以喬丹的新款簽名鞋，是名副其實(shí)的最貴實(shí)戰(zhàn)鞋。

但是，喬丹鞋目前在球迷心中的地位，還有那么高嗎？

在前幾年，這個(gè)問題的答案是肯定的。我們經(jīng)常看到的消息是，喬丹又復(fù)刻了當(dāng)年的某一雙球鞋，因?yàn)槭窍蘖堪l(fā)售，所以有大量的球迷徹夜排隊(duì)等在發(fā)售的商店門口，只為得到一個(gè)抽簽購(gòu)買的機(jī)會(huì)，美國(guó)那邊甚至還有新聞稱，有些不理智的球迷甚至為了一雙喬丹鞋大打出手，導(dǎo)致重傷。

的確，前幾年喬丹鞋刮起了流行的風(fēng)潮，喬丹鞋供不應(yīng)求，球鞋的價(jià)格被鞋販子不斷抬高，想要得到喬丹鞋的球迷只能選擇排長(zhǎng)隊(duì)等待發(fā)售，或是加價(jià)購(gòu)買鞋販子手中的球鞋。

可是在不知不覺中，市場(chǎng)的風(fēng)向就改變了。

最近，摩根史丹利公司在一份報(bào)告中寫道，喬丹鞋最近一段時(shí)間的表現(xiàn)比預(yù)想中要糟糕得多，耐克現(xiàn)在遇到的問題，比他們預(yù)想中的更嚴(yán)重。而在這個(gè)月中旬，世界上最大的體育運(yùn)動(dòng)用品網(wǎng)絡(luò)零售商Foot Locker的CEO曾在接受采訪時(shí)說，相比過去創(chuàng)造了歷史的銷量，現(xiàn)在的喬丹鞋已經(jīng)不那么受歡迎了。

的確，喬丹鞋的風(fēng)潮已經(jīng)過去，這一點(diǎn)已經(jīng)被很多人感知到了。這個(gè)月初，Air Jordan順應(yīng)大潮，在天貓開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)銷售旗艦店，旗艦店開設(shè)的第一時(shí)間，喬丹官方就打折出售了很多球迷去年加價(jià)才能買到的鞋款。一些人本以為這只是喬丹為了宣傳新店搞的噱頭，但沒想到喬丹天貓旗艦點(diǎn)昨天又進(jìn)行了一次打折活動(dòng)，大量正代簽名鞋都在打折的球鞋目錄中。

而近期，但喬丹復(fù)刻出售經(jīng)典鞋款A(yù)ir Jordan 13的時(shí)候，球迷的購(gòu)買熱情仍舊不高，直到現(xiàn)在，球迷們?nèi)匀荒軌蛟谔熵埰炫灥晟弦栽瓋r(jià)購(gòu)買到這款喬丹當(dāng)年的經(jīng)典戰(zhàn)靴，而在非官方的購(gòu)買渠道中，這雙球鞋的售價(jià)甚至已經(jīng)低于原價(jià)300元。這在前幾年，幾乎是不敢想象的。

摩根史丹利聲稱，耐克顯然低估了局勢(shì)的嚴(yán)重性，因?yàn)殇N量不比以往，耐克開始越來越頻繁地復(fù)刻喬丹當(dāng)年的鞋款，但現(xiàn)實(shí)卻是，這些鞋款不僅不能像之前一樣立刻銷售一空，反而會(huì)因?yàn)榘l(fā)售的頻率過高，削弱喬丹品牌在球迷心中的地位和價(jià)值。

雖然也有金融分析師稱喬丹鞋預(yù)冷只是暫時(shí)的，說不定再過幾年，喬丹鞋又會(huì)重新流行起來，但現(xiàn)在的局面顯然是應(yīng)該被喬丹重視的。

喬丹鞋預(yù)冷的真正原因？

在美國(guó)球鞋網(wǎng)站的分析中，分析師們提到的最關(guān)鍵的一個(gè)原因，就是喬丹鞋現(xiàn)在的功能已經(jīng)可以被其他鞋款取代了。

別看P.J.塔克、馬庫(kù)斯·莫里斯等酷愛喬丹鞋的NBA球員仍會(huì)在正式比賽中穿著喬丹80、90年代穿著的球鞋，但更多的球員和球迷現(xiàn)在還是會(huì)選擇科技水平更高、穿著也更舒適的新款球鞋去打球。

過去，很多球迷購(gòu)買喬丹鞋的原因，是它不僅可以實(shí)戰(zhàn)，日常搭配也毫無違和感。但在實(shí)戰(zhàn)鞋設(shè)計(jì)感越來越強(qiáng)的今天，詹姆斯、杜蘭特、歐文、喬治、庫(kù)里、哈登這些球員的簽名鞋，也可以實(shí)現(xiàn)和喬丹鞋一樣的功能。我們經(jīng)常可以看到，許多中學(xué)生用來和校服搭配的鞋子，就是上述這些球星的簽名鞋。

哈登簽名鞋和牛仔褲搭配毫無違和感

更何況，在休閑鞋領(lǐng)域，歌手坎耶·韋斯特和Adidas合作的鞋款“椰子”（yeezy）已經(jīng)嚴(yán)重威脅到了喬丹鞋的地位，論曝光率，現(xiàn)在的“椰子”絲毫不比喬丹鞋低，很多演藝明星和籃球明星，在日常穿搭時(shí)都會(huì)選擇這款鞋。更重要的是，在很多人心中，喬丹鞋在潮流中的地位，已經(jīng)不敵“椰子”了。

喬丹會(huì)因此斷了財(cái)路？

球鞋銷量不佳會(huì)影響到邁克爾·喬丹自己的收入，這一點(diǎn)是肯定的。過去在球鞋市場(chǎng)中，喬丹鞋如同奢侈品般搶手，售價(jià)不僅遠(yuǎn)高于普通的籃球鞋，也是供不應(yīng)求。作為耐克公司最賺錢的子公司，AJ系列的球鞋每年的盈利水平超過20億美元，而據(jù)福布斯的測(cè)算，2016年喬丹本人可從耐克手中得到1.1億美元的收益分成。要知道，耐克簽約球員中簽名鞋售價(jià)最高的詹姆斯，16年也不過只是3200萬美元的分成，喬丹是他的三倍還不止。簡(jiǎn)單點(diǎn)來說，喬丹即便在家什么也不干，光靠自己在籃球圈的名聲，他每年就能凈賺1億美金。

這樣看來，喬丹鞋預(yù)冷似乎應(yīng)該是喬丹擔(dān)心的事情。但其實(shí)，喬丹退役后早已大量布局商業(yè)。不僅是作為夏洛特黃蜂隊(duì)的老板，喬丹還在芝加哥當(dāng)?shù)亻_設(shè)了一家高端的牛排館，截止目前為止，喬丹總共投資了七家餐廳，還擁有了一家汽車代理經(jīng)銷店。

喬丹更有眼光的投資是在他曾經(jīng)投身過的美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟MLB。據(jù)美媒報(bào)道，棒球巨星德里克·基特組織的財(cái)團(tuán)，以12億美元的價(jià)格完成對(duì)MLB球隊(duì)邁阿密馬林魚隊(duì)的收購(gòu)，而喬丹作為財(cái)團(tuán)成員之一，參與其中。這意味著喬丹的身份除了黃蜂大老板外，又多了一項(xiàng)——馬林魚隊(duì)小老板。

盡管MLB在中國(guó)仍處于市場(chǎng)開拓階段，但在北美市場(chǎng)，MLB卻是僅次于NFL（橄欖球聯(lián)盟）的第二大體育聯(lián)盟。根據(jù)最新的體育聯(lián)盟收入統(tǒng)計(jì)，NFL以130億收入遙遙領(lǐng)先，MLB以100億美元緊隨其后，排名第三的NBA與排名第四的英超，分別只有59億與43億。也就是說，MLB的總收入，幾乎是NBA的兩倍。MLB的老板們幾乎各個(gè)財(cái)大氣粗，MLB的各支球隊(duì)也大多處在盈利狀態(tài)中，喬丹的投資，可謂是穩(wěn)賺不賠。

可見，喬丹鞋預(yù)冷，并不需要喬丹過多的擔(dān)心。