2018年這個(gè)夏天，世界杯引發(fā)了全球足球熱潮。荷爾蒙在球場(chǎng)內(nèi)外燃燒，引爆了全世界足球迷們的節(jié)日焰火。

作為全球影響力最廣泛的體育盛會(huì)，世界杯正在與生活的各個(gè)方面都進(jìn)行融合。這中間融合最成功的，無(wú)疑是足球世界杯在電競(jìng)賽場(chǎng)上的映射——電競(jìng)世界杯。

在騰訊電競(jìng)推動(dòng)下，帶有足球世界杯版權(quán)基因的FIFA品類游戲在“體育+電競(jìng)”策略上大膽創(chuàng)新，完全將電競(jìng)與足球融合，不僅為其他電競(jìng)項(xiàng)目提供了體育化的成功經(jīng)驗(yàn)，更將世界杯的足球文化從現(xiàn)實(shí)擴(kuò)散到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)外。電競(jìng)世界杯所拓展的足球泛娛樂(lè)屬性，為足球向著立體式、全民式“體育+電競(jìng)”文化提供了新的想象空間。

潮流碰撞成就“體育+電競(jìng)”大IP

2018年5月3日，騰訊在深圳正式宣布代理《FIFA足球世界》手游和《FIFA Online 4》。借助兩款游戲上線的契機(jī)，騰訊電競(jìng)在世界杯年正式推出了“電競(jìng)世界杯”賽事活動(dòng)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，最終成就今年夏天最火熱的“體育+電競(jìng)”大IP。

世界杯是全球最頂級(jí)的足球賽事，比賽期雖只有一個(gè)月，但從國(guó)家隊(duì)組建到各賽區(qū)預(yù)選賽，這場(chǎng)足球盛宴的前期鋪墊長(zhǎng)達(dá)四年。

而FIFA品類電競(jìng)游戲，也同樣為這次電競(jìng)世界杯進(jìn)行了長(zhǎng)期的電競(jìng)積累。

作為體育模擬競(jìng)技類網(wǎng)游的先驅(qū)，F(xiàn)IFAonline已經(jīng)有四年歷史，是中國(guó)地區(qū)唯一國(guó)際足聯(lián)官方授權(quán)游戲，在足球迷中擁有崇高地位。

2017年6月騰訊電競(jìng)宣布攜手10家中超俱樂(lè)部，正式發(fā)布了“中國(guó)足球電競(jìng)聯(lián)賽”。參加比賽的俱樂(lè)部包括了山東魯能、江蘇蘇寧、廣州富力、河南建業(yè)、天津泰達(dá)、長(zhǎng)春亞泰等10家中超俱樂(lè)部。這項(xiàng)聯(lián)賽開(kāi)啟了中國(guó)體育模擬類電競(jìng)賽事的新紀(jì)元，也為足球迷帶來(lái)嶄新的互動(dòng)方式。中超俱樂(lè)部在電競(jìng)賽場(chǎng)上展開(kāi)較量，通過(guò)中超球星的親自下場(chǎng)比賽，以及完全靠攏傳統(tǒng)體育的聯(lián)賽與商業(yè)模式，中國(guó)足球電競(jìng)聯(lián)賽迅速成為FIFA品類電競(jìng)游戲的人氣擔(dān)當(dāng)。

從產(chǎn)品到賽事，F(xiàn)IFA品類牽手世界杯可謂水到渠成。

與世界杯同期舉辦的電競(jìng)世界杯，由騰訊主辦，使用全新上線的FIFA Online 4游戲。它是國(guó)際足聯(lián)唯一授權(quán)的擁有世界杯版權(quán)的電競(jìng)比賽，總獎(jiǎng)金高達(dá)73萬(wàn)元。從5月份開(kāi)始，電競(jìng)世界杯就在全國(guó)范圍內(nèi)舉行了大規(guī)模的預(yù)選賽活動(dòng)。在《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》兩個(gè)賽道上分別決出了32支隊(duì)伍。為了與世界杯足球文化充分融合，這些來(lái)自各行各業(yè)的隊(duì)伍，分別對(duì)應(yīng)了本次世界杯的32支國(guó)家隊(duì)。

參加“電競(jìng)世界杯”的選手，其分布范圍也十分廣泛。

與只有頂尖職業(yè)球員能親身參與的世界杯不同，電競(jìng)世界杯更加開(kāi)放，其比賽形式也更加多樣。在突破了參賽壁壘后，來(lái)自國(guó)內(nèi)五湖四海的民間大神及高校學(xué)子，可以與各大電競(jìng)俱樂(lè)部的職業(yè)玩家進(jìn)行“友誼之戰(zhàn)”。來(lái)自中超俱樂(lè)部選手，也可以和世界足球豪門(mén)曼城、里昂的選手進(jìn)行“跨國(guó)對(duì)決”。就連直播平臺(tái)、體育媒體以及所有參與“電競(jìng)世界杯”合作的品牌商，都有選手親身參與其中，享受足球的樂(lè)趣。

根正苗紅加上新穎的玩法，“電競(jìng)世界杯”從一開(kāi)始就獲得了廣泛關(guān)注。

除了電競(jìng)垂直媒體外，國(guó)內(nèi)主流體育媒體，包括體壇傳媒、懂球帝、新浪體育、廣東體育頻道等都對(duì)比賽進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。預(yù)選賽期間，斗魚(yú)、熊貓、虎牙、龍珠、企鵝電競(jìng)等五大直播平臺(tái)對(duì)“電競(jìng)世界杯”進(jìn)行了直播，人氣火爆，首周賽事觀看人數(shù)便超過(guò)了1200萬(wàn)人。

線上線下，打造全民電競(jìng)盛宴

從“電競(jìng)世界杯”選拔賽開(kāi)始，騰訊便整合線上線下各行資源，打造全民電競(jìng)盛宴。

在線下，雅迪贊助的城市賽和校園賽覆蓋了全國(guó)二十多個(gè)城市，在各大城市與校園中刮起了一陣“足球風(fēng)”。而海信、京東、聯(lián)想等電商品牌也隨時(shí)而動(dòng)，在各自線下的實(shí)體店內(nèi)舉行電競(jìng)比賽，吸引了廣大球迷駐足觀看。

6月14日“電競(jìng)世界杯”正賽開(kāi)始時(shí)，意大利著名足球傳奇巨星皮爾洛降臨深圳分會(huì)場(chǎng)線下，與球迷一起互動(dòng)體驗(yàn)《FIFA Online 4》。

7月15日，傳奇球星歐文、FIFA熱力體驗(yàn)官李子璇一起在俄羅斯前方，為足球迷和電競(jìng)迷們帶來(lái)了世界杯決賽前最終的指尖盛宴。一位綠茵場(chǎng)上的曾經(jīng)的追風(fēng)少年，一位來(lái)自創(chuàng)造101的當(dāng)紅娛樂(lè)偶像，因?yàn)殡姼?jìng)和足球而擦出了奇妙的火花。而在電競(jìng)世界杯決賽現(xiàn)場(chǎng)，中超著名球星毛劍卿與兩支決賽戰(zhàn)隊(duì)一起完成了電競(jìng)世界杯的最終決戰(zhàn)。

在線上，“電競(jìng)世界杯”的曝光也與世界杯緊緊相連。

這個(gè)夏天，全世界的氛圍都圍繞著世界杯在轉(zhuǎn)動(dòng)。對(duì)“電競(jìng)世界杯”來(lái)說(shuō)，花費(fèi)比往常更少的精力，便可以撬動(dòng)更多的資源來(lái)共同營(yíng)造電競(jìng)世界杯的氛圍。例如在央視世界杯直播的平臺(tái)上，出現(xiàn)了本次“電競(jìng)世界杯”的游戲廣告。這既是世界杯官方授權(quán)游戲的一次驕傲亮相，也是對(duì)喜歡世界杯的電競(jìng)玩家最好的召集令。

此外，騰訊與各方面進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，將電競(jìng)世界杯的概念推向更多人群。

京東與騰訊聯(lián)合開(kāi)出了電競(jìng)世界杯專列，并在7月5日正式踏上俄羅斯征程。這趟旅程將世界杯前方的故事傳遞給后方，也把電競(jìng)世界杯帶到了世界杯的舉辦地。公牛集團(tuán)聯(lián)合騰訊，將電競(jìng)世界杯主題的燈箱廣告，放到了上海虹橋站、廣州南站、武漢站等13個(gè)高鐵站點(diǎn)，向高鐵站涌動(dòng)的人潮傳遞著電競(jìng)世界杯的概念。

這個(gè)火熱的夏季，無(wú)論是線上線下，電競(jìng)世界杯與世界杯都在同時(shí)激發(fā)足球迷們的荷爾蒙。從這個(gè)意義上說(shuō)，這是一個(gè)屬于世界杯的夏天，也是一個(gè)屬于電競(jìng)世界杯的夏天。

創(chuàng)新是“體育+電競(jìng)”的生命線

電競(jìng)是體育項(xiàng)目，但它又是一個(gè)與眾不同的體育項(xiàng)目。在“體育+電競(jìng)”的融合過(guò)程中，創(chuàng)新是一切活動(dòng)的核心。在本次“電競(jìng)世界杯”中，各方面充分發(fā)揮了對(duì)“體育+電競(jìng)”的創(chuàng)新智慧，給電競(jìng)迷和足球迷們帶來(lái)了完全不同的感受。

首先是參賽方式的創(chuàng)新。

如前面所說(shuō)，本次電競(jìng)世界杯的參賽隊(duì)伍組成異常開(kāi)放。有頂尖職業(yè)選手，有民間大神和高校學(xué)子，也有中超俱樂(lè)部球星，還有世界足球豪門(mén)曼城、里昂的選手。而比賽方式除了城市賽、校園賽，還有各種充滿娛樂(lè)和創(chuàng)意的另類比賽。比如京東與騰訊合作的電競(jìng)世界杯專列，進(jìn)行了各種“踢館”比賽。來(lái)自中國(guó)的“踢館隊(duì)伍”在莫斯科盧日尼基體育場(chǎng)、圣彼得堡體育場(chǎng)等世界杯場(chǎng)館外，尋找當(dāng)?shù)厍蛎裕M(jìn)行各種各樣別開(kāi)生面的FIFA品類游戲友誼賽，也讓后方的中國(guó)球迷們見(jiàn)證了俄羅斯人高超的FIFA游戲水平。

其次是賽事氛圍的創(chuàng)新。

對(duì)電競(jìng)世界杯而言，這既是一個(gè)FIFA品類游戲的比賽館，更是一個(gè)看世界杯、玩世界杯的聚會(huì)場(chǎng)。在電競(jìng)世界杯期間，許多比賽在酒吧等場(chǎng)地舉行，并結(jié)合世界杯分為將電競(jìng)比賽于酒吧看球的場(chǎng)景結(jié)合。對(duì)選手們來(lái)說(shuō)，勝利是與32支世界杯隊(duì)伍共同慶賀驕傲，而失利也有諸多年輕人共同觀賞世界杯的歡樂(lè)。

第三則是電競(jìng)世界杯的解說(shuō)升級(jí)。

有電競(jìng)劉詩(shī)詩(shī)之稱的林夢(mèng)鴿，既解說(shuō)了電競(jìng)世界杯，又是世界杯解說(shuō)。她曾與韓喬生等名嘴一起暢談葡萄牙隊(duì)與C羅，也曾與董路共同探討Newbee戰(zhàn)隊(duì)的表現(xiàn)。她的身上匯聚了世界杯與電競(jìng)世界杯的兩種身份，其中的青春、靚麗、熱情卻是別無(wú)二致的。

對(duì)整個(gè)FIFA品類而言，本次電競(jìng)世界杯的成功舉辦，是真正讓傳統(tǒng)體育盛會(huì)與電競(jìng)?cè)诤系囊淮蝿?chuàng)新。經(jīng)過(guò)了FIFA和中國(guó)足球電競(jìng)聯(lián)賽的長(zhǎng)時(shí)間積累，中國(guó)足球迷們對(duì)電競(jìng)的熱情終于在這個(gè)“世界杯年”的夏天爆發(fā)出來(lái)了。

FIFA品類電競(jìng)與世界杯的故事，才剛剛開(kāi)始。

世界杯之后的日子里，面對(duì)“體育+電競(jìng)”這個(gè)大命題，騰訊電競(jìng)將用更優(yōu)質(zhì)的游戲品質(zhì)，以及更具創(chuàng)意、更具娛樂(lè)化的方式，進(jìn)一步融合傳統(tǒng)體育與電競(jìng)，讓體育迷和電競(jìng)迷這兩個(gè)群體真正無(wú)隔閡地相互擁抱，真正實(shí)現(xiàn)足球文化的多元化、全民化。

在體育和電競(jìng)的融合上，F(xiàn)IFA品類充分挖掘自身潛力，率先走出一條典范道路。站在世界杯年的高度，下一步的突破又會(huì)帶來(lái)怎樣的新高度？四年之后，體育迷和電競(jìng)迷們完全可以期待更多。