2018年11月18日，廈門國際會展中心，JDG戰(zhàn)隊?wèi)?zhàn)勝TOP戰(zhàn)隊，獲得浦發(fā)銀行信用卡全國電子競技大賽（NEST2018）《英雄聯(lián)盟》全國總冠軍。這是JDG戰(zhàn)隊收獲的首個大型線下電競賽事冠軍，也是繼iG兩奪冠軍后NEST迎來的首個LOL新王者。此外，在《穿越火線》端游和手游比賽中，白鯊戰(zhàn)隊和奇跡電競戰(zhàn)隊分別獲得冠軍。

作為國家級電競大賽，NEST已有六年歷史，這在此起彼伏的三方電競賽事中顯得鳳毛麟角。iG從這里出發(fā)，走向了S8世界冠軍。與此同時，在今年的比賽中，NEST也迎來了一個新伙伴浦發(fā)銀行信用卡。

兩連冠iG到世界冠軍

本屆NEST冠名合作伙伴浦發(fā)銀行信用卡相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說：“KPL和洲際賽代表了一種價值，NEST又代表了另外一種價值。三方賽事和廠商賽事的贊助，有助于我們在電競領(lǐng)域建立金融消費場景。”

NEST價值的評估，同時意味著對第三方電競賽事的價值認(rèn)定。

本屆NEST總決賽開賽前不久，RIOT傾力打造的S8全球總決賽在韓國上演，iG戰(zhàn)隊?wèi)?zhàn)勝歐洲Fnatic獲得冠軍。根據(jù)官方說法，這是八年以來中國LPL戰(zhàn)隊收獲的第一個S8冠軍。一直以來iG都不是S世界賽總決賽最大熱門，甚至算不上最熱門LPL戰(zhàn)隊。在iG今年異軍突起之前，它們最好的榮譽就是兩屆NEST冠軍。

毫無疑問，LPL戰(zhàn)隊代表了國內(nèi)LOL最頂尖水平。但能在季后賽走遠(yuǎn)，甚至參加S世界總決賽的畢竟只有聯(lián)賽最頂端幾支戰(zhàn)隊。其他的LPL中堅戰(zhàn)隊和新人選手，需要更多鍛煉和表現(xiàn)自己的舞臺。

過去兩年，iG在聯(lián)賽中屢屢功虧一簣，但在NEST鍛煉出了一顆“冠軍的心”。2016年Jackeylove帶著國內(nèi)“第一德萊文”的名號，在NEST半決賽拿出德萊文技驚四座。兩年后正是在他的優(yōu)秀發(fā)揮下，iG勢如破竹拿下S8桂冠。

iG的軌跡，鼓舞了其他LPL戰(zhàn)隊走相同的道路。除了騰訊自己的賽事，目前能從競技上吸引頂級LOL戰(zhàn)隊的只有NEST，體現(xiàn)了后者獨特的品牌價值。

獲得S8冠軍后，出于休整狀態(tài)的考慮，iG選擇了放棄NEST三連冠的機(jī)會。一方面，iG在經(jīng)過漫長的一年征程后，確實需要休整喘息。另一方面，iG的缺陣讓NEST少了一個吸引觀眾的絕對爆點。不過當(dāng)NEST在11月15日開打后，這種壓力就煙消云散了。JDG、OMG、TOP等來自LPL的戰(zhàn)隊，依然吸引了大批粉絲或到現(xiàn)場或通過直播觀看。記者在現(xiàn)場VIP席看到了一位正在河南省安陽師范學(xué)院讀書的女孩，她告訴記者，為了觀看NEST，她是特地購買機(jī)票來到廈門。

NEST：走向全國，走向全民

作為第三方賽事，在恰當(dāng)?shù)臅r候、恰當(dāng)?shù)慕嵌取⑶‘?dāng)?shù)奈恢贸霈F(xiàn)，并且通過恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展方向，找到了與廠商賽事互補的獨特價值。

正如浦發(fā)銀行信用卡相關(guān)負(fù)責(zé)人所言：“NEST作為國字號的第三方綜合性賽事，有項目種類豐富、覆蓋面廣的特點。”

本屆NEST除了英雄聯(lián)盟，還有《穿越火線》端游與手游。廠商賽事無論是英雄聯(lián)盟的LPL還是穿越火線的CFS等賽事，都是單個項目的頂級賽事。而NEST則將多個項目納入麾下，實現(xiàn)了游戲人群的交叉覆蓋。這種項目覆蓋還可以與時俱進(jìn)，隨時根據(jù)玩家的喜好調(diào)整，這是一項賽事能長久保留的最大原因之一。

自發(fā)改委提出“開展電子競技游戲游藝賽事活動”后，電競從一線城市迅速向二線城市拓展。過程中以LPL為代表的廠商賽事通過聯(lián)盟化，以戰(zhàn)隊主場的形式向二線城市擴(kuò)張。NEST則是決賽落地廈門，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜挝幕Ｍㄟ^這種方式，與當(dāng)?shù)匚幕糜纬浞秩诤希@得聯(lián)動發(fā)展的效果。

今年是NEST落地廈門第四年。除了繼續(xù)完善職業(yè)比賽的專業(yè)性，今年NEST增加更多線下落地，在全國范圍內(nèi)舉辦了10多個大中城市的大眾網(wǎng)吧賽，開啟4站高校落地賽，并在一線城市的熱門商圈舉行面向更廣泛大眾的相關(guān)活動。

以NEST為代表的電競賽事，打通職業(yè)與全民賽事，夯實中國電競的基礎(chǔ)。而電競賽事的線下落地不斷向全國拓展，則促進(jìn)了電競?cè)窕ｋ姼側(cè)窕谋澈螅刃枰獜S商電競賽事，也需要第三方綜合電競賽事。

贊助商轉(zhuǎn)合伙人，奠定NEST可持續(xù)發(fā)展根基

六年來，三方電競賽事有過熱潮也有過寒冬，屹立不倒的只有NEST。隨著浦發(fā)銀行信用卡這樣重量級的贊助商入場，NEST走向了更加良性發(fā)展和成熟商業(yè)化的軌道。

據(jù)浦發(fā)銀行信用卡相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，浦發(fā)信用卡用戶中21-35歲之間年輕客群占比61.8%，與電競高度重合，這為兩者合作奠定了堅實基礎(chǔ)。早在2017年，浦發(fā)銀行信用卡就成立了專門團(tuán)隊考察電競。

“我們做過很多調(diào)查，發(fā)現(xiàn)電競現(xiàn)在非常受年輕人歡迎，值得對此進(jìn)行投入。同時考慮到賽事的話題性與傳播性都很強，覆蓋面也很大，而戰(zhàn)隊、選手的粉絲覆蓋面更垂直，因此我們選擇了贊助賽事而不是戰(zhàn)隊、選手。”浦發(fā)銀行信用卡相關(guān)負(fù)責(zé)人說道。

2018年，浦發(fā)銀行信用卡在電競賽場上動作頻繁。

他們的贊助名單上除了NEST，還有KPL、LOL洲際賽以及PUBG中國官方職業(yè)邀請賽。KPL是《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽，其2017年全年整體觀賽量超過了100億人次。而LOL洲際賽則是LPL賽區(qū)與韓國LCK、中國臺灣LMS賽區(qū)等三個賽區(qū)頂尖戰(zhàn)隊的對抗，S系列賽誕生以后的八個總冠軍，有七個出自于這三個賽區(qū)。PUBG中國職業(yè)賽則是目前中國最高規(guī)格的射擊類電競賽事。

浦發(fā)銀行信用卡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們要成為一個玩家，我們要通過電競賽事，去學(xué)習(xí)和適應(yīng)年輕人的生活娛樂方式，在產(chǎn)品層面上更好地符合年輕人的口味。根據(jù)年輕喜歡的玩法，我們對浦發(fā)信用卡的產(chǎn)品、架構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)造性的改進(jìn)，突破我們原來的模式。我們是從品牌贊助商切入，但要從思維上進(jìn)行融合。”

在浦發(fā)銀行信用卡看來，電競賽事作為一項產(chǎn)品，其產(chǎn)品原理與金融產(chǎn)品的原理存在相通之處。為與年輕玩家更好地互動，浦發(fā)信用卡還在其官方客戶端浦大喜奔App上創(chuàng)新開發(fā)了“小浦電競”平臺，提供最新的電競活動資訊及視頻直播，帶給用戶消費金融服務(wù)之外的增值體驗。NEST2018賽季，浦發(fā)專門為此打造了一張NEST聯(lián)名信用卡。在NEST2018年總決賽期間，浦發(fā)銀行信用卡還特地組織“小浦觀賽團(tuán)”，帶領(lǐng)熱愛電競的小伙伴一起前往賽場體驗電競魅力。

2018年的電競布局只是一個開端，目前浦發(fā)銀行信用卡正在制定2019年年度規(guī)劃，并將繼續(xù)保持對電競的活躍度。

浦發(fā)銀行信用卡的支持，也給NEST提供了糧草。這也讓2018年度NEST的LOL冠軍獎金達(dá)到了40萬元人民幣。NEST進(jìn)一步鞏固了相對其他第三方賽事的優(yōu)勢，而這種優(yōu)勢又將給與浦發(fā)銀行信用卡更多正向回饋。強強聯(lián)手之后，NEST正進(jìn)入一個新的良性循環(huán)的軌道。

除了在全國增加落地比賽，NEST正籌劃加入CS：GO等老牌電競項目，使自己在綜合性、覆蓋全國的電競大賽方面走得更深更遠(yuǎn)。

iG從NEST冠軍出發(fā)，走向S8世界冠軍。JDG戰(zhàn)隊完成全國冠軍零的突破之后，是否會成長為下一個iG？未來的NEST平臺上，又會成長出多少Jackeylove？未來的NEST將給出答案。