體壇周報(bào)全媒體記者畢陌報(bào)道

VAR視頻裁判在足球圈全面投入使用已經(jīng)有近兩年，盡管有爭議，但總體來說VAR普及是足球圈的大趨勢。因此，不少投資者已經(jīng)逐漸意識(shí)到，VAR是足球產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)商機(jī)。

不少廣告商已經(jīng)在接觸國際足聯(lián)，希望在國際足聯(lián)旗下的賽事在VAR中斷期間插播廣告。而西甲聯(lián)盟也在考慮通過VAR期間的廣告來增加聯(lián)賽運(yùn)營收入。

根據(jù)分析公司Ampere Analysis的報(bào)告: 像世界杯，歐冠這種級別的體育大賽半決賽，每分鐘的廣告價(jià)值可以達(dá)到60萬美元。而體育市場運(yùn)營專家克羅統(tǒng)計(jì): 去年世界杯因?yàn)閂AR而暫停總時(shí)間為27分鐘，克羅評論道: “我認(rèn)為VAR暫停可能是足球史上最大的商機(jī)，現(xiàn)在足球界的廣告都是孤立在足球比賽以外的（比如場邊廣告牌，球衣廣告，都算是靜止的廣告飾品），而VAR的暫停時(shí)間是足球比賽的有機(jī)組成部分(是動(dòng)態(tài)廣告空間)，這是很多廣告商夢寐以求的商機(jī)。

世界杯決賽佩里西奇手球開動(dòng)VAR，此時(shí)來段廣告如何？

廣告的價(jià)格自然和賽事本身價(jià)值有關(guān)。根據(jù)克羅的計(jì)算，在世界杯這種級別的比賽VAR暫停帶來的廣告贊助收入可以超過5000萬英鎊，如果將VAR暫停時(shí)間作為一個(gè)商業(yè)贊助包整體出售，收入可以超過1億英鎊。克羅總結(jié)道: “毫無疑問，如果放開VAR中斷時(shí)間贊助的話，廣告商會(huì)趨之若鶩。”目前足球比賽中，電視廣告只有在中場休息15分鐘才有露臉的機(jī)會(huì)。

一個(gè)先例是板球: 在2011年板球比賽開放電視回放技術(shù)后，百事可樂很快就在斯里蘭卡對巴基斯坦的板球重頭戲中投入廣告資金。

板球世界杯暫停時(shí)間的插播百事廣告

不過相對于板球以及眾多美式運(yùn)動(dòng)，足球圈對VAR暫停插放廣告這個(gè)做法還比較謹(jǐn)慎。國際足聯(lián)稱事實(shí)上在俄羅斯世界杯之前就有公司主動(dòng)要求購買世界杯VAR暫停時(shí)間，而國際足聯(lián)以需要繼續(xù)發(fā)展VAR技術(shù)為由，婉拒了VAR暫停電視廣告提議。

而歐足聯(lián)則表示暫時(shí)不會(huì)考慮將VAR暫停時(shí)間商業(yè)化。西甲聯(lián)盟雖然有將VAR暫停時(shí)間商業(yè)化的考慮，但實(shí)施還要考慮到西班牙足協(xié)的態(tài)度，畢竟VAR的實(shí)施主體——裁判，歸西班牙足協(xié)主管。

下賽季將全面引進(jìn)VAR的英超表示目前討論VAR暫停時(shí)間商業(yè)化還為時(shí)尚早，目前優(yōu)先的考慮重點(diǎn)還是保證VAR在英超能夠得到高效運(yùn)用——畢竟本賽季率先使用VAR的德甲已經(jīng)因?yàn)閂AR出現(xiàn)了多起爭議。

傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為: VAR暫停時(shí)間的等待也是足球比賽扣人心弦的一部分