體壇周報(bào)全媒體記者畢陌報(bào)道

周六，夏天剛加盟俄超羅斯托夫的日本中場(chǎng)橋本拳人在上周客場(chǎng)對(duì)坦波夫的比賽中完成首秀后，本場(chǎng)比賽第一次在羅斯托夫主場(chǎng)亮相。

為了迎接這位日本國腳，羅斯托夫的整個(gè)市場(chǎng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)煞費(fèi)苦心。

球場(chǎng)外壁用LED打上了日文字幕：偶像明星來開演唱會(huì)的規(guī)格。

另外，羅斯托夫主場(chǎng)在是日本足球史上的一個(gè)重要地理坐標(biāo)。兩年前，日本隊(duì)正是在這座球場(chǎng)于世界杯1/8決賽一度兩球領(lǐng)先，暴打歐洲紅魔比利時(shí)，然后最后20分鐘被戲劇性逆轉(zhuǎn)。因此也有了《羅斯托夫14秒》這部著名足球紀(jì)錄片。

另外，羅斯托夫市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)抓住了日本文化的精髓，本場(chǎng)比賽的海報(bào)以日本少年漫畫風(fēng)形式呈現(xiàn)，C位主角自然是本場(chǎng)首次在主場(chǎng)出場(chǎng)的橋本拳人，一幅熱血（中二）漫主角的形象風(fēng)格。

羅斯托夫的比賽海報(bào)，橋本拳人C位出道。哪個(gè)天才想出來的創(chuàng)意？

還有場(chǎng)邊的日文歡迎橫幅，這場(chǎng)比賽似乎也有一些日本球迷在場(chǎng)邊觀戰(zhàn)。

場(chǎng)邊的歡迎橫幅

動(dòng)漫風(fēng)格封面的比賽宣傳冊(cè)球迷人手一本

思考:武磊去西班牙的時(shí)候，作為中國足球頭號(hào)球星，牌面肯定比橋本拳人更大。但作為有中國元素的球隊(duì)，西班牙人的市場(chǎng)包裝似乎并沒有拿出過如此貼合球員母國文化元素的產(chǎn)品。

當(dāng)然這不是西班牙人一隊(duì)的問題，目前歐洲的中資球隊(duì)有20多家，似乎并沒有一家能拿出高度貼合中國文化，尤其能夠和年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的足球文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

反而是北美體育聯(lián)盟能夠辦一些貼合中國文化的營銷案例。

近兩年讓人印象最深刻的應(yīng)該是皇馬的麻將主題新年宣傳片。但這個(gè)宣傳片只是針對(duì)中國消費(fèi)者，恐怕沒幾個(gè)西班牙人看過這部宣傳片。而羅斯托夫是直接在主場(chǎng)大規(guī)模運(yùn)用日本文化元素，除了針對(duì)日本市場(chǎng)外，本質(zhì)上是日本文化向海外市場(chǎng)的輸出。

當(dāng)然，俄羅斯人的藝術(shù)天賦也是生產(chǎn)創(chuàng)意文化產(chǎn)品的重要條件。

皇馬這個(gè)春節(jié)麻將主題宣傳片是做得很好，但是除了中國球迷以外，海外消費(fèi)者有看過么？

本場(chǎng)比賽，橋本拳人在下半場(chǎng)替補(bǔ)出場(chǎng)完成主場(chǎng)首秀。球隊(duì)面對(duì)衛(wèi)冕冠軍圣彼得堡澤尼特，主場(chǎng)0：2告負(fù)。亞洲球員在場(chǎng)上還是主角:圣彼得堡澤尼特這邊的頭號(hào)射手，伊朗前鋒阿茲蒙打入一球。

橋本拳人首秀碰上圣彼得堡澤尼特，對(duì)手實(shí)在太強(qiáng)

剛加盟俄羅斯的橋本拳人還需要一定時(shí)間。隨著本月幾個(gè)歐洲小聯(lián)賽開幕，有關(guān)日本旅歐球員的消息開始不斷傳來。

周六，比利時(shí)甲級(jí)聯(lián)賽亨克主場(chǎng)對(duì)魯汶的比賽，日本國腳邊鋒伊東純也代表亨克打入賽季首球。

而一周前，日資球隊(duì)圣特呂登在比利時(shí)聯(lián)賽開幕戰(zhàn)主場(chǎng)對(duì)根特的比賽中，2018年鹿島鹿角稱霸亞冠的進(jìn)攻核心，24歲的鈴木優(yōu)磨打入賽季首球。

伊東純也周六打入個(gè)人賽季首球

而除了橋本拳人外，其他資歷資質(zhì)相仿的日本球員也在今年夏天分批流向歐洲。

橋本拳人在東京FC的隊(duì)友室屋成周六完成了前往德乙漢諾威留洋前的最后一場(chǎng)比賽，連續(xù)低價(jià)將主力賣去歐洲的東京FC在主場(chǎng)為這位日本國腳右后衛(wèi)舉行了歡送儀式。這場(chǎng)比賽室屋成打滿全場(chǎng)，東京FC1：0擊敗了名古屋鯨八，排名進(jìn)入前四。

東京FC吉祥物和室屋成High Five擊掌