對于北京滑雪愛好者來說，這可能是滑雪“體驗(yàn)”最好的一年，社交平臺(tái)上到處都是“今天人不多，快來”的帖子。甜仇在大年初六去過南山滑雪場，“人不多，下午排纜車也就7、8分鐘，其他時(shí)間2、3分鐘過軋機(jī)”。帖子下面，有人評論：“真的人很少，太神奇了。”

而在疫情前的年份，還是南山滑雪場，標(biāo)準(zhǔn)的評論應(yīng)該是這樣的：“人多得就像下餃子”，“以為夜場人會(huì)少，結(jié)果晚上雪道還有新手跳包”，“周六的南山就是個(gè)停車場”……

北京云佛山雪場負(fù)責(zé)人袁泉告訴體壇經(jīng)濟(jì)觀察記者，今年雪季的行情甚至不如去年。

而在去年疫情解封之后，整個(gè)行業(yè)都在期盼著一次“報(bào)復(fù)式”的旺季。3月步入中旬，北京的各家雪場陸續(xù)發(fā)布了營業(yè)截止日期，這個(gè)雪季匆忙開始，草草結(jié)束。

目前還沒有第三方機(jī)構(gòu)對今年雪季的市場情況做過總結(jié)。有一些媒體報(bào)道稱，雪季“火爆”。

年初，閑魚發(fā)布了一份《早春城市生活趨勢報(bào)告》，報(bào)告顯示，一、二線城市用戶在閑魚上購買二手滑雪用具的成交量激增。按這個(gè)數(shù)據(jù)維度推演，這個(gè)雪季至少不至于差。

這也讓很多從業(yè)者很困惑，簡直成了“薛定諤的貓”，為什么自己的雪場沒那么多人呢？

南山滑雪場董事長助理梁廷聿在采訪中提到，12月雪季初，周末的游客量總計(jì)3000人，較平日的周末少6%到8%。南山滑雪場在上個(gè)雪季接待游客60萬人次，當(dāng)前客流量僅為同期的四分之一。

袁泉是按照往年的常規(guī)狀態(tài)做準(zhǔn)備工作的。解封前的11月就造好雪，等游客入場，但明顯來玩的雪友少了好多。

北京歷來是滑雪重鎮(zhèn)。張家口崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)的管理者在接受采訪時(shí)就曾透露，每年的客流量是以30%在遞增，崇禮過往多年是北京最重要的滑雪去處之一。

據(jù)《2020年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》報(bào)道，我國在2020-2021雪季滑雪人次達(dá)2076萬人次，創(chuàng)歷史新高。要知道13年前的2007-2008雪季，我國的滑雪人次還不足500萬。

這當(dāng)然會(huì)推高行業(yè)對今年的期待。去年在疫情尚未完全消退的情況下，已經(jīng)創(chuàng)造了歷史新高，今年怎么能不創(chuàng)造新的紀(jì)錄？

在袁泉看來，主要原因是雪季開啟時(shí)，剛好北京進(jìn)入新冠陽性的高峰期，“大家都陽了一波，那肯定都不能來滑雪了。” 河北軍都山滑雪場副總經(jīng)理王驥也提到了這個(gè)原因，受益于解封，但也“受制”于解封，時(shí)間點(diǎn)恰恰重合了。

雪季剛剛開始的去年年末，用戶SSSS+發(fā)帖說，自己去南山雪場之前挺擔(dān)心被陽，但是去了之后發(fā)現(xiàn)人真的不多。陽的人在家養(yǎng)病，沒陽的又害怕外出被傳染。

用戶DH在“開板”首日去了南山滑雪場，他覺得上午人少，下午逐漸多了起來。這條帖子也引來好幾條回復(fù)，“都沒陽嗎，周末都在家發(fā)燒呢”，“這兩天人還真的挺少”。

到了春節(jié)后的一月底，場子才算逐漸熱了起來。大部分人新冠轉(zhuǎn)陰之后，選擇抓住雪季的尾巴去爽一把。在社交平臺(tái)上，反饋“人少”的帖子在二月明顯變少了。抖音、小紅書上，開始出現(xiàn)找“雪搭子”的帖子，特意標(biāo)明南山人太多，周末想約在河北崇禮。

也就是說，冬奧會(huì)之后的首個(gè)雪季，北京市場只“火”了1個(gè)月。

但在小歡口中，這個(gè)雪季反而比以往每年都好。

她在新疆禾木經(jīng)營一家民宿，是資深的滑雪愛好者。每個(gè)雪季不玩到雪場關(guān)門，她都不會(huì)封板。在她看來，新疆禾木的雪場設(shè)施和規(guī)模比往年更好了。從政府到行業(yè)從業(yè)者，看上去都做好了迎接客流量暴漲的準(zhǔn)備。

3月15日，新疆阿勒泰發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022-2023雪季，共接待游客243.42萬人次，帶動(dòng)的旅游收入達(dá)19.46億元。而這個(gè)雪季在新疆還沒有結(jié)束，這肯定能在業(yè)內(nèi)創(chuàng)造一個(gè)不小的記錄。

新疆的雪場和東北的雪場走的是差不多的路線，以滑雪帶動(dòng)旅游。比如萬達(dá)在長白山打造的度假村也是以多元的度假項(xiàng)目為核心，滑雪是其中價(jià)值比較高的項(xiàng)目之一。每一個(gè)去長白山度假村的游客，不一定每天都去滑雪，但一定都會(huì)去體驗(yàn)一下。

起初，類似于新疆這種連帶度假村的雪場在滑雪愛好者鄙視鏈中，往往處在最底層。但這個(gè)雪季的特殊情況，推著很多滑雪愛好者第一次來到了新疆。

原本小達(dá)只是在北京雪場活動(dòng)，這次趁著疫情解封，他選擇了去新疆嘗鮮，因?yàn)樾陆难﹫鲑|(zhì)量是公認(rèn)的高于北京。幾乎一整個(gè)雪季，他都住在阿勒泰。

沒想到，體驗(yàn)出乎意料得好。他本來挺擔(dān)心有很多“拍照式選手”，“有人在雪道中間穿著短褲短裙吊帶的，我就想問問她們冷不冷啊，你不冷你不怕危險(xiǎn)嗎，那可是新手道啊，誰能保證你不被撞呢？”在北京的雪場里，穿潮流服飾過去只為拍照，發(fā)社交媒體的人并不少見。

結(jié)果完全不是這樣。滑雪攝影師軟軟感觸很深，因?yàn)樗纳馐艿讲恍〉挠绊憽ｋm然人多了，但大部分都是發(fā)燒友。“圖新鮮”的比例明顯變少了，這本來是她最重要的客群。

疫情解封之后，對于年輕人來說，“出去野”的訴求要遠(yuǎn)高于滑雪。這跟往年形成極大的區(qū)別，之前是到了冬天要去滑雪，現(xiàn)在是解封了，要趕緊出去找回“失去”的時(shí)間。

軟軟有一些固定的北京客戶，今年都沒來新疆。她看朋友圈，有人去潛水了，有人出國玩了。“能找滑雪約拍的年輕人，一般經(jīng)濟(jì)實(shí)力都不錯(cuò)，不一定非要選擇滑雪，可能大家都在北京憋太久了吧。”她說。

袁泉也做過一些用戶回訪，放開之后，出京更方便了，有些人會(huì)優(yōu)先選擇離開北京，外出旅游。

梁廷聿也提到了這一點(diǎn)對北京雪場的影響：“北京雪友多，消費(fèi)能力強(qiáng)，但隨著旅游的放開，客流會(huì)分散到全國，北京雪場即將迎來充分的市場競爭。”

這形成了一條有趣的“動(dòng)線”。本來會(huì)去滑雪場的北京年輕人們，一部分鐵桿愛好者去了新疆和河北，更大比例的，把滑雪當(dāng)“炫耀工具”的人，去了海南和國外。

在這個(gè)預(yù)計(jì)大熱的雪季，只留下北京的雪場“靜悄悄”。不知道明年會(huì)如何，尤其是“解鎖”了新體驗(yàn)的年輕人，雪場還是不是他們的必選項(xiàng)？