暌違三年，上海大師賽將于今年10月“超級(jí)歸來(lái)”。作為2023賽季起全球率先升級(jí)的三站ATP大師賽之一，賽事時(shí)間更長(zhǎng)，簽表體量更大，摩拳擦掌的ATP稱之為“中國(guó)網(wǎng)球的新紀(jì)元”。

更大的賽事意味著上海需要更大的投入，當(dāng)然也有更大的機(jī)會(huì)獲得更高的回報(bào)，達(dá)到ATP、球員、上海之間的“三贏”，那么上海大師賽準(zhǔn)備好了嗎？

尋求變革的ATP期待上海

盡管網(wǎng)球賽事依然是全球最吸金的賽事之一，但年輕人作為新的市場(chǎng)主體，他們的習(xí)慣和喜好正在重塑管理者們的思維。因此ATP從2020年前后開(kāi)始，便制訂了一項(xiàng)名為“One Vision”的改革措施，以希望網(wǎng)球變得更加吸引年輕人——無(wú)論是年輕球員還是年輕的球迷。

這項(xiàng)變革措施中重要的一項(xiàng)，便是從2023年開(kāi)始，將馬德里、羅馬和上海這三站ATP1000大師賽升級(jí)，追隨此前已經(jīng)完成升級(jí)的印第安維爾斯和邁阿密兩站，成為持續(xù)兩周，擁有96個(gè)簽位的“超級(jí)大師賽”。2025年起，羅杰斯杯和辛辛那提兩站大師賽也會(huì)加入該行列。

簽位擴(kuò)容意味著，屆時(shí)世界排名前100位的男子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員將齊齊來(lái)到上海，對(duì)球迷、贊助商來(lái)說(shuō)，更像是一場(chǎng)不容錯(cuò)過(guò)的網(wǎng)壇盛會(huì)；對(duì)于排名相對(duì)靠后的球員來(lái)說(shuō)，也得到了一次賺取巨分和高額比賽獎(jiǎng)金，提升排名和收入的機(jī)會(huì)。正如丹尼爾·梅德韋德夫在羅馬站的賽前采訪中所說(shuō)：“我認(rèn)為對(duì)網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)是好事。”

同時(shí)，今年的上海大師賽比賽獎(jiǎng)金總額提至880萬(wàn)美元，與印第安維爾斯和邁阿密看齊，高于馬德里和羅馬，成為亞太地區(qū)除澳網(wǎng)之外最壕的一站賽事。而作為“One Vision”計(jì)劃的一部分，到2025年，五站超級(jí)大師賽的賽事總獎(jiǎng)金將提升35%以上；年終總決賽的獎(jiǎng)金池也將在短期內(nèi)翻倍，參與分紅的球員從前12名擴(kuò)展到前30名；ATP還將在巡回賽實(shí)行一些全新的、更透明的利潤(rùn)分享方式，試圖惠及更多球員…

這一系列的改革措施至少表明了一件事：ATP希望打破“三巨頭”時(shí)代各項(xiàng)賽事的關(guān)注度被幾位頭部球員壟斷的局面，幫助更多球員在巡回賽中獲得嶄露頭角和賺錢的機(jī)會(huì)，從而令巡回賽變得更有活力，更具話題性。而他們期待的回報(bào)，便是讓網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)擺脫過(guò)于傳統(tǒng)的形象，吸引更多年輕人關(guān)注，再度喚起品牌商們的熱情，實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。

作為亞太地區(qū)唯一一站超級(jí)大師賽，又是時(shí)隔三年的升級(jí)回歸，今年的上海大師賽承擔(dān)著ATP和上海雙方的期待。

全球最后一個(gè)不飽和的網(wǎng)球市場(chǎng)

上海在急切地盼望著網(wǎng)球大師賽的回歸。

網(wǎng)球?qū)τ谏虾Ｓ兄貏e的意義，1996年在上海創(chuàng)辦的上海喜力網(wǎng)球公開(kāi)賽是中國(guó)大陸第一次自己購(gòu)買賽事版權(quán)并承辦的職業(yè)網(wǎng)球賽事。2002年，為了增加網(wǎng)球在亞洲地區(qū)的影響力，ATP開(kāi)始在上海舉辦年終總決賽的前身“上海網(wǎng)球大師杯賽”。2009年，ATP又宣布上海成為新的ATP1000大師賽舉辦地，直到2020年被疫情中斷。

在那之前，上海大師賽曾連續(xù)5年被球員票選成為“年度最佳ATP1000賽事”，到2019年，無(wú)論是賽事運(yùn)營(yíng)、比賽本身的關(guān)注度，還是影響力，各項(xiàng)指標(biāo)都表明這已然是一項(xiàng)成熟的頂級(jí)賽事。根據(jù)2020年6月上海體育局發(fā)布的《2019上海體育賽事影響力評(píng)估報(bào)告》顯示，當(dāng)年一共有網(wǎng)球大師賽、F1上海站等12項(xiàng)重大體育賽事在上海舉辦，從“關(guān)注度”、“專業(yè)度”和“貢獻(xiàn)度”三個(gè)維度來(lái)說(shuō)，上海ATP1000大師賽的影響力最大，其次是F1和上海國(guó)際馬拉松。

2019年的上海ATP1000大師賽給上海這座城市帶來(lái)了11.64億元的直接消費(fèi)和39.23億元的相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，賽事轉(zhuǎn)播覆蓋全球175個(gè)國(guó)家和地區(qū)，社交媒體受眾規(guī)模增長(zhǎng)迅速，在國(guó)外主流社交媒體的瀏覽量達(dá)到5080萬(wàn)。賽事全球播放時(shí)長(zhǎng)6411小時(shí)，其中在歐洲地區(qū)的播放時(shí)長(zhǎng)高達(dá)4174小時(shí)，占比超過(guò)65%。

上海希望在意外中斷了三年之后，重現(xiàn)這項(xiàng)重磅賽事帶來(lái)的輝煌收益，為此，他們做了很多相應(yīng)的努力和準(zhǔn)備。根據(jù)ATP的數(shù)據(jù)，96簽的五站超級(jí)大師賽中，上海站承諾支出1004萬(wàn)美元，跟印第安維爾斯和邁阿密兩站一起超千萬(wàn)美元，而剛剛結(jié)束的馬德里和正在進(jìn)行的羅馬兩站，賽事方承諾支出都在860萬(wàn)美元左右。

同時(shí)，在各級(jí)部門的支持下，賽事方從去年開(kāi)始對(duì)賽事舉辦地旗忠網(wǎng)球中心進(jìn)行第一階段的升級(jí)改造，擴(kuò)建了球員更衣室和餐廳，并新建了800平方米的健身房。在今年的賽事結(jié)束后，旗忠網(wǎng)球中心還將啟動(dòng)第二階段的改造，以更好地迎接之后若干年的賽事。今年2月，賽事方上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司也官宣與冠名贊助商勞力士續(xù)簽10年長(zhǎng)約，并迎來(lái)了一些新的贊助商伙伴，在賽事官方網(wǎng)站上，各個(gè)級(jí)別的贊助商數(shù)量達(dá)到26個(gè)，在ATP九站大師賽中僅次于邁阿密站。

“上海大師賽代表著世界上最大的人口數(shù)量，如果把亞太地區(qū)也算進(jìn)去的話，我們是全球最后一個(gè)不飽和的網(wǎng)球市場(chǎng)。”上海大師賽賽事總監(jiān)呂華勇表示，球迷、贊助商對(duì)這個(gè)不飽和市場(chǎng)的渴望，也是ATP將上海大師賽納入巡回賽發(fā)展里程碑的重要原因之一。

“我很尊敬其他大師賽的主辦方們，但事實(shí)是，他們觀眾的平均年齡比我們的要大得多。上海大師賽的觀眾群體非常年輕，我們才是ATP未來(lái)想要觸及的觀眾群體。”呂華勇說(shuō)。

備受關(guān)注但仍有隱憂

從積極的角度來(lái)說(shuō)，上海大師賽簽表的擴(kuò)容，會(huì)帶來(lái)輻射效應(yīng)。在ATP的賽歷上，250賽的珠海和成都，以及500賽的北京站都在上海大師賽之前舉行，按這個(gè)體量，理論上世界排名前200位的選手都至少能有機(jī)會(huì)在中國(guó)賽季打上一場(chǎng)比賽，屆時(shí)，中國(guó)將成為全世界網(wǎng)球話題的中心，這對(duì)于中國(guó)乃至亞洲賽季各方面的整體提升都會(huì)起到很好的促進(jìn)作用。

對(duì)于賽事方來(lái)說(shuō)，盈利和影響力仍是最終目標(biāo)，但隱憂也不是沒(méi)有。

首先，根據(jù)ATP的官方賽歷，今年上海大師賽的正式舉辦日期為10月4日至10月15日，前一項(xiàng)在北京舉辦的ATP500中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽日期則為9月28日至10月4日，而今年國(guó)慶黃金周假期的放假時(shí)間為9月29日至10月6日（含9月29日中秋節(jié)）。

也就是說(shuō)，真正覆蓋了整個(gè)國(guó)慶黃金周的賽事反而是ATP500的中網(wǎng)，上海大師賽的正賽只抓到了黃金周的尾巴。但通常根據(jù)賽程安排，種子選手第一輪會(huì)輪空，所以更吸引球迷的那些知名球員理論上都要在收假上班之后才出場(chǎng)比賽。這實(shí)際上對(duì)于上海大師賽的票房來(lái)說(shuō)，是不太有利的狀況。

“ATP巡回賽控制著比賽日程，”上海大師賽賽事總監(jiān)呂華勇說(shuō)，在他看來(lái)，從球員選擇層面上來(lái)講，不少人可能會(huì)放棄積分少的低級(jí)別賽事而直接來(lái)上海備戰(zhàn)1000賽，“幾個(gè)月來(lái)，我們與中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽以及包括中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)和ATP在內(nèi)的所有中國(guó)錦標(biāo)賽進(jìn)行了廣泛的討論，因?yàn)楹苊黠@他們會(huì)受到影響。”

但對(duì)于球迷的選擇層面來(lái)講，8天黃金周之后連上7天班，對(duì)于很多外地，又或者是不那么鐵桿的球迷來(lái)說(shuō)，前往旗忠網(wǎng)球中心現(xiàn)場(chǎng)觀賽的意愿就有可能會(huì)降低。

上海的賽事方很明顯也考慮到了這一點(diǎn)，他們不想錯(cuò)過(guò)整個(gè)黃金周期間觀眾對(duì)于網(wǎng)球日漸拔高的熱情，甚至希望用其他賽事做不到的事情來(lái)?yè)屨记蛎裕热纾?qǐng)費(fèi)德勒來(lái)上海。

費(fèi)德勒可以說(shuō)是上海大師賽的“流量密碼”，從2009年到2019年這十年間，“費(fèi)德勒來(lái)不來(lái)上海”，“ 這天的比賽有沒(méi)有費(fèi)德勒”，都牽動(dòng)著中國(guó)球迷的心，也非常直接地影響著票房。因此，盡管費(fèi)德勒已經(jīng)于去年正式掛拍退役，但身為勞力士代言人，他也將“以全新身份重返賽事現(xiàn)場(chǎng)”，并極有可能參加首次上海勞力士大師賽元老賽。

除了費(fèi)德勒現(xiàn)身一定會(huì)引發(fā)熱切的關(guān)注之外，上海大師賽也抓住黃金周的時(shí)間引流，從10月2日，甚至更早的時(shí)間開(kāi)始，陸續(xù)在旗忠網(wǎng)球中心圍繞假日休閑、親子出行、旅游打卡等方向做足文章，比如與贊助商聯(lián)動(dòng)邀請(qǐng)大牌球員亮相官方展位，并在外場(chǎng)及3號(hào)館舉辦男女合賽的國(guó)際青少年網(wǎng)球賽事等等，期待網(wǎng)球愛(ài)好者們來(lái)奔赴這場(chǎng)網(wǎng)球嘉年華。

當(dāng)然，對(duì)于一項(xiàng)12天的賽事，光有賽前造勢(shì)是不夠的，賽事本身也需要有足夠吸引力的地方。還好，今年大師賽的本土元素非常過(guò)硬。

吳易昺、張之臻的現(xiàn)世界排名已經(jīng)來(lái)到了前80，加上更年輕卻也屢有亮眼表現(xiàn)的商竣程，這三位為中國(guó)男子網(wǎng)球頻繁創(chuàng)造新歷史的球員一定會(huì)是今年上海大師賽上最耀眼的明星。更何況張之臻原本就是上海人，而吳易昺則是“鄰居”杭州人，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，靠排名直接入圍正賽，會(huì)吸引大批“家鄉(xiāng)人民”前來(lái)加油助威。

但不得不說(shuō)，這三位年輕的中國(guó)球員目前的巡回賽戰(zhàn)績(jī)還不太穩(wěn)定，按目前的狀況來(lái)看，在1000賽中一輪、二輪游也是很有可能的，一旦中國(guó)球員早早出局，賽事的吸引力對(duì)于普通本土觀眾來(lái)說(shuō)顯然會(huì)有所下降。況且，9月底10月初已經(jīng)接近賽季末，不少球員在身體、心態(tài)上已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)疲態(tài)，甚至被傷病困擾，人氣球員的狀態(tài)很難預(yù)測(cè)。加上多年來(lái)旗忠網(wǎng)球中心一直被詬病公共交通不便，離市區(qū)太遠(yuǎn)，一旦人氣球員離開(kāi)，票房必定會(huì)大打折扣。

最后一項(xiàng)隱憂則是，在ATP現(xiàn)有的五站超級(jí)大師賽中，只有上海大師賽是純男子比賽，另外四站都是男女合賽——印第安維爾斯、邁阿密、馬德里、羅馬都同時(shí)擁有WTA改革后的1000賽。男女合賽意味著關(guān)注度、話題度乃至商業(yè)價(jià)值都天然要比各自的單賽更多一些。

“以2019年的數(shù)據(jù)為例，上海大師賽的現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)只有15萬(wàn)人次，而九站大師賽的平均現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)則達(dá)到20萬(wàn)人次。”上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理?xiàng)钜啾筇寡裕?0萬(wàn)人次是我們今年的目標(biāo)。”

對(duì)于上海來(lái)說(shuō)，尷尬之處在于，在它之前在北京和武漢分別舉行的中網(wǎng)和武網(wǎng)分別是WTA的1000和500賽事，這兩站賽事對(duì)于這兩座城市的意義不言而喻，上海幾乎不可能在ATP大師賽期間“搶”一站女子巡回賽過(guò)來(lái)。所以這也意味著上海要比另外四站超級(jí)大師賽花更大的力氣在延續(xù)兩周的關(guān)注度，吸引更多球迷前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀賽上。

但無(wú)論如何，網(wǎng)球的中國(guó)賽季從今年起正式全面回歸，加上去年到今年，中國(guó)男網(wǎng)和女網(wǎng)都迎來(lái)了持續(xù)突破的時(shí)代，上海勞力士大師賽一定將成為錨點(diǎn)之一，讓中國(guó)賽季成為全球網(wǎng)球版圖上不可或缺的一塊，這無(wú)論對(duì)于中國(guó)網(wǎng)球水平還是網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都意義重大。