借助9月的杭州亞運(yùn)會和2024年巴黎奧運(yùn)會的契機(jī)，這個夏天的滑板圈異常熱鬧。從街頭文化變成亞運(yùn)和奧運(yùn)項(xiàng)目，滑板頗有些被“轉(zhuǎn)正”的意味。

盡管滑板在中國的普及程度還遠(yuǎn)不如日本、澳大利亞、美國、巴西等國家，普通大眾對它的認(rèn)知還停留在“隨便玩玩”、“危險”、“小眾”這樣的印象中，但今年以來，下至當(dāng)?shù)鼐銟凡恐g的聯(lián)賽，上至X Games的系列賽、亞運(yùn)會、奧運(yùn)會選拔賽，以及各種商業(yè)活動賽事等，都在國內(nèi)各地密集地舉辦著。這兩年在很多一二線城市，滑板場和滑板俱樂部的數(shù)量也在顯著地增加，“10后”的孩子們和家長正以一種前所未有的熱情參與到這項(xiàng)原本就屬于年輕人的運(yùn)動中去。

對于賽事公司、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、場地建設(shè)、品牌贊助商以及資本方來說，這些都意味著大規(guī)模的新市場和新增長點(diǎn)，這項(xiàng)新興奧運(yùn)項(xiàng)目正在國內(nèi)的千億級市場保持著高速發(fā)展，但最終能不能把中國的滑板水平帶到像日本那樣的高度，還得再觀察。

8月12日，坐落在東京都江東區(qū)的有明體育館里聚集了近萬名滑板愛好者，觀看SLS東京站的比賽。“SLS”全稱“Street League Skateboarding”，是全世界公認(rèn)的權(quán)威專業(yè)的街式滑板比賽，每年，賽事組織方都會邀請全球最頂尖的街式滑板選手，參加位于芝加哥、洛杉磯、里約熱內(nèi)盧等地舉辦的分站賽，今年是SLS第一次來到亞洲。

選擇東京的理由很簡單，“日本軍團(tuán)”在2年前的東京奧運(yùn)會上包攬了四枚金牌中的三枚，震驚了世界，Horigome Yuto、Yumeka Oda、Momiji Nishiya、Funa Nakayama等一大批20歲左右的年輕滑手以難度高、動作干凈、發(fā)揮穩(wěn)定的特點(diǎn)統(tǒng)治著這幾年的各類滑板比賽。他們絕對可以代表日本如今整體的滑板水平，因?yàn)槌怂麄儯毡具€在源源不斷地涌現(xiàn)更年輕一代的滑板高手。Horigome Yuto已經(jīng)24歲了，但不要緊，日本還有16歲的Daiki Ikeda，以及13歲的Ginwoo Onodera，后者今年首次參加XGAMES日本千葉站的比賽，就成為男子街式冠軍。

但也不要忘記，還有Rayssa Leal、Chloe Covell、Sky Brown、Filipe Mota等等來自巴西、澳大利亞、英國、美國等地的“神童級”滑手，他們的平均年齡甚至只有14歲左右，就已經(jīng)可以在SLS、XGAMES這樣的頂級職業(yè)比賽中拿冠軍，成為領(lǐng)獎臺上的常客，加入紅牛或魔爪的陣營，個個手握多家知名品牌的贊助。而這就是如今全世界滑板圈呈現(xiàn)出來的狀態(tài)——年輕化，甚至可以說是，低齡化。

滑板圈的“卷”超乎你的想象。

由于奧運(yùn)會的滑板項(xiàng)目不設(shè)年齡限制，站上東京奧運(yùn)會滑板項(xiàng)目領(lǐng)獎臺的選手們大多只有十三四歲，“年少成名的奧運(yùn)冠軍”這樣熠熠生輝的光環(huán)吸引了很多年輕父母開始關(guān)注滑板項(xiàng)目。尤其是2028年洛杉磯奧運(yùn)會之后，滑板項(xiàng)目將成為永久奧運(yùn)會正式比賽項(xiàng)目，只要世界滑板協(xié)會不主動向奧委會提出選手的年齡限制要求，這個項(xiàng)目的低齡化趨勢就會被延續(xù)下去。

“卷”慣了的中國家長自然也敏銳地發(fā)現(xiàn)了這個“賽道”。滑手低齡化并不僅僅在國外主流滑板圈里發(fā)生，在國內(nèi)，也有越來越多的學(xué)齡前后兒童站上了滑板。一方面是因?yàn)橐曨l和信息傳播的方式和速度比以往便捷高效，加上滑板原本就是講究個性與風(fēng)格的運(yùn)動，像Ginwoo Onodera、Rayssa Leal、Sky Brown這些備受矚目的天才少年滑手更容易“破圈”。

另一方面，由于這兩年國家大力推行義務(wù)教育階段減負(fù)，學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不允許服務(wù)義務(wù)教育階段的孩子，使得家長們不得不轉(zhuǎn)向體育藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)去填滿孩子的空余時間。《2022年大眾健身行為與消費(fèi)研究報告》就指出，家庭對青少年體育培訓(xùn)的購買力與意愿的提升，是體育培訓(xùn)行業(yè)增長的主要原因。

去年4月，國家教育部將滑板項(xiàng)目列入《義務(wù)教育體育與健康課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）》課程內(nèi)容，更增加了家長對滑板項(xiàng)目的接受度。同時，國家體育總局也在各地學(xué)校積極推行滑板進(jìn)校園的活動，以及在部分城市探索滑板項(xiàng)目的體教結(jié)合，這些都直接地推高了滑板的熱度。根據(jù)央視財經(jīng)頻道統(tǒng)計(jì)的數(shù)字，近兩年，國內(nèi)增加了600多萬滑板新人群，年齡多在8-12歲之間。

在這樣的大背景下，北京、上海、廣東、陜西等省份都開始“搶”苗子，進(jìn)行梯隊(duì)建設(shè)。一部分由教練組通過各種業(yè)余俱樂部或商業(yè)比賽來發(fā)掘，另外一部分則沿襲了“傳統(tǒng)辦法”，從田徑等其他項(xiàng)目的體制內(nèi)運(yùn)動員里挑選合適的改行，這些隊(duì)員年齡大多都在10歲左右，甚至更小。

這個年齡段的孩子已經(jīng)趕不上明年夏天的巴黎奧運(yùn)會了，但對于2028年的洛杉磯奧運(yùn)會，他們的年齡則剛剛好。在國內(nèi)，無論是街式還是碗池，合適的年齡段選手中還沒有絕對高手，下一個奧運(yùn)周期會不會有所斬獲完全取決于各基層教練組發(fā)掘人才的眼光和訓(xùn)練水平，各省市代表隊(duì)的“搶人大戰(zhàn)”才剛剛開始。

位于北京大興區(qū)星明湖畔的北京Woodward營地是亞洲最大的室內(nèi)極限運(yùn)動場，這里長期有體制內(nèi)的滑板運(yùn)動員在日復(fù)一日地訓(xùn)練，用幾個月甚至半年的時間磨出一個難度動作，然后再繼續(xù)練下一個。

和他們作伴的還有一些體制外的孩子。這些孩子大多由喜歡滑板的父母親自擔(dān)任教練，八九歲的年紀(jì)已經(jīng)可以在Vert（垂直滑板）上做出空中540轉(zhuǎn)體的動作了。父母除了技術(shù)指導(dǎo)，還負(fù)責(zé)打理他們的社交平臺，不定期地上傳訓(xùn)練視頻，獲取一定的流量。最理想的軌跡，是孩子可以逐漸在各種比賽中嶄露頭角，慢慢地被各類贊助商找上門，最終成為職業(yè)滑手，獲得相應(yīng)的商業(yè)價值和回報。

這正是目前國外年輕的主流滑手們成長、成名的一條途徑。因?yàn)橐欢?歲時穿著“叮當(dāng)仙子”的裙子在街頭以heelflip動作跳下三級樓梯的視頻，Rayssa Leal從社交媒體開始爆紅，被百萬網(wǎng)友看著長大，人送外號“小仙女”。2021年，在這位2008年出生的小姑娘以13歲的年紀(jì)成為東京奧運(yùn)銀牌獲得者之后，進(jìn)一步在巴西國內(nèi)掀起了滑板熱潮，她本人也在比賽成績和人氣的雙雙加持下，迅速成為了滑板圈新晉商業(yè)價值最高的滑手之一，在今年15歲生日之際，她的三大贊助商伙伴Monster Energy、Nike SB 以及 Banco do Brazil聯(lián)手給她送了一份大禮——一座屬于她的室內(nèi)滑板場。

從天才兒童到世界冠軍再到吸金商業(yè)偶像，這樣看起來順理成章的事情其實(shí)也沒有那么的理所當(dāng)然。競技體育非常“吃”天賦，但終歸需要日復(fù)一日的大量練習(xí)，八九歲的孩子把可支配的時間幾乎全部花在了滑板上，擠占掉的是未來的其他可能性。即便很多兒童時期就天賦盡顯的滑手在七八歲就可以拿到一些贊助，但相對于時間、精力和金錢的投入，最終能得到顯著回報的可能還是少數(shù)人。

對于一個家庭來說，是一場豪賭。

當(dāng)然，更多的父母還是希望以興趣愛好的方式來讓孩子接觸滑板運(yùn)動，他們精心挑選滑板培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，以300-400元一小時的價格讓孩子從第一次上板開始，就得到教練的全方位指導(dǎo)。

這催生了滑板機(jī)構(gòu)遍地開花。根據(jù)央視財經(jīng)頻道的報道，目前國內(nèi)滑板標(biāo)準(zhǔn)場地已超過200塊，滑板俱樂部超400家。打開“大眾點(diǎn)評”在上海地區(qū)搜索“滑板培訓(xùn)”，幾十家機(jī)構(gòu)幾乎遍布全市各區(qū)，除了TurnPro、SkateLab、Morpark、RSP等擁有多家連鎖場地的滑板培訓(xùn)頭部機(jī)構(gòu)，還有不少是輪滑兼滑板培訓(xùn)，甚至還有一些常年開設(shè)籃球、跆拳道這些運(yùn)動項(xiàng)目的綜合體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)新添了滑板這一項(xiàng)。

市場需求決定了這樣的場景，但能不能站住這個風(fēng)口賺到錢，還是要考驗(yàn)各個機(jī)構(gòu)的運(yùn)營能力。門店選址、獲客渠道、客單價、復(fù)購率、師資穩(wěn)定性，以及跟競爭對手的差異性等等，都是決定一家滑板培訓(xùn)機(jī)構(gòu)能不能開下去的重要因素。而這些對于很多滑手出身的機(jī)構(gòu)管理者來說并不是一件容易的事情，所以目前，滑板培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的數(shù)量雖然在猛增，但事實(shí)上因?yàn)楦鞣N原因，盈利狀況并不理想。

而在資本的眼里，就完全是另外一回事了。黑蝶控股集團(tuán)董事長孟凡就認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)的未來在滑板這樣的潮流體育手里。這是一個全新的體育商業(yè)模式，借助社交平臺，可以做到“病毒化”的傳播，也可以以“娛樂化”的方式吸引更多人，通過衍生和跨界，最終激發(fā)人們的消費(fèi)意愿。從這個層面來看，像滑板這樣商業(yè)基因濃厚的潮流運(yùn)動，正迎來了最好的賺錢時機(jī)。

然而，作為傳統(tǒng)印象中跟滑板聯(lián)系緊密的品牌，Vans卻賣不動了。

8月2日，Vans母公司威富集團(tuán)發(fā)布了2024財年第一季度報。財報顯示，集團(tuán)一季度銷售額達(dá)到21億美元（約合150.87億元人民幣），同比下滑8%；毛利率為52.8%，下降110個基點(diǎn)。危機(jī)并不是剛剛開始，事實(shí)上，2023財年威富集團(tuán)的營收就已經(jīng)顯露疲態(tài)，Vans全年收入更是同比下滑12％，威富集團(tuán)首席執(zhí)行官史蒂夫·蘭德爾直言，Vans在中國面臨著銷售狀況持續(xù)低迷、新產(chǎn)品沒有熱度等多重困難。

因?yàn)椤安荒湍ァ薄ⅰ罢鹉_”等因素，Vans其實(shí)早就不太受國內(nèi)滑板愛好者們的追捧了，而對于不滑板的“街頭潮人”來說，帆布鞋的舒適度、科技感和潮流感也早就被不停迭代的跑鞋全面超越。與此同時，“幾朱可”、“極路客”等國產(chǎn)滑板鞋品牌也憑借便宜耐磨的特質(zhì)受到滑板愛好者們的青睞，畢竟滑板“費(fèi)鞋”是公認(rèn)的。

不僅是國內(nèi)，粗略來看，目前全球一眾年輕的頂尖滑手，包括Horigome Yuto、Nyjah Huston、Rayssa Leal、Sky Brown等，有很大一部分都被耐克招致麾下，Vans只能跟Adidas、etnies、Cariuma等更加專業(yè)小眾的滑板品牌去搶奪剩下來的市場。甚至在國內(nèi)，Vision Street Wear通過略高一籌的產(chǎn)品品質(zhì)和更加積極的營銷策略，包括贊助一些八九歲的業(yè)余小滑手，已經(jīng)后來居上，搶占了很多年輕的街潮愛好者、潮童父母們的心智。

Vans正在被滑板圈拋棄，而滑手自帶的潮流屬性卻讓越來越多的非潮流品牌愿意跨界來合作。今年SLS前幾站比賽的冠名贊助商是日本的泡面品牌“日清”，到了東京站則換成了“尼康”。但因?yàn)榇匀薍origome Yuto的關(guān)系，比賽當(dāng)天“達(dá)美航空”在現(xiàn)場的存在感甚至要高過“尼康”。就連Horigome Yuto的粉絲也一度吐槽過，對于一個滑手來說，簽下一家航空公司這樣的贊助合約是一件很奇怪的事情。類似的頂級滑手的頂級代言還包括去年，Sky Brown成為了泰格豪雅的品牌大使。

“Z世代”正將潮流文化從邊緣逐漸推向主流，從這一代頂尖滑板選手開始，滑板開始漸漸擺脫“小眾”的標(biāo)簽，被更廣泛的人群接受和喜愛，也讓更主流的品牌開始靠近。

孩子們接觸滑板的年齡變得越來越小，不僅對于提升滑板人群的基數(shù)、滑手們的整體技術(shù)有很大幫助，更有助于培育和發(fā)酵從培訓(xùn)到比賽再到器材銷售、品牌贊助的產(chǎn)業(yè)和市場體系。在這樣的氛圍中成長出來的滑板兒童中，也一定會涌現(xiàn)出我們自己的世界級頂尖滑手