體壇周報(bào)全媒體記者 李靜宜

上周，英超召集股東大會(huì)進(jìn)行投票，比起充滿爭議地將無息或低息股東貸款納入關(guān)聯(lián)性交易規(guī)則的考察范圍（16票同意、4票反對(duì)），英超還以20票全票通過了結(jié)束與美國國際管理集團(tuán)（IMG）的20年合作，在2026-27賽季前成立內(nèi)部媒體運(yùn)營業(yè)務(wù)。

IMG以英超制作公司的名義幫助英超運(yùn)營媒體業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)制作與分發(fā)與英超相關(guān)的各種賽事轉(zhuǎn)播、電視節(jié)目、紀(jì)錄片及在線內(nèi)容等，每季共為英超的國際轉(zhuǎn)播方制作約6000小時(shí)的內(nèi)容，包括全部380場比賽，以及各類高光集錦等。英超通過和IMG的深度合作，更進(jìn)一步打開全球范圍的知名度，收獲更多觀眾。

而現(xiàn)在，英超計(jì)劃將媒體業(yè)務(wù)攬回自己手中。依照投票結(jié)果，和IMG的分手以及建立內(nèi)部媒體運(yùn)營業(yè)務(wù)都需要在2026年8月之前完成。時(shí)間緊，任務(wù)重，但伴隨著數(shù)目可觀的長期收益。這也是為何，英超要將面向國際的媒體內(nèi)容制作和分發(fā)業(yè)務(wù)全數(shù)收回。

英超制作公司負(fù)責(zé)英超的海外轉(zhuǎn)播內(nèi)容業(yè)務(wù)，為海外轉(zhuǎn)播商提供內(nèi)容服務(wù)，包括資訊、集錦和歷史畫面。而為此，IMG斥巨資完成了工作室和相關(guān)團(tuán)隊(duì)的組建。英超要回收業(yè)務(wù)，自然只能從頭開始。未來兩年，他們將進(jìn)行大量招募，以網(wǎng)羅內(nèi)部媒體運(yùn)營業(yè)務(wù)所需要的人才，同時(shí)還要對(duì)基礎(chǔ)設(shè)備進(jìn)行投資，比如電視演播室。競技網(wǎng)稱，這個(gè)過程預(yù)計(jì)將花費(fèi)數(shù)百萬英鎊。

英超將國內(nèi)外的媒體業(yè)務(wù)都?xì)w為己有，是否意味著處在構(gòu)想階段的“足球版網(wǎng)飛”，即，英超打造的專屬流媒體平臺(tái)Premflix，即將成為現(xiàn)實(shí)，并徹底改變英超球迷的觀賽習(xí)慣，讓受眾從電視機(jī)前轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備之前。

美職籃（NBA）和美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）已經(jīng)率先推出了各自專屬的流媒體平臺(tái)，這讓歐洲體育世界看到了提升客群和收入的巨大機(jī)遇。2020年有研究報(bào)告指出，以英超2億付費(fèi)觀賽的電視用戶為例，若這些人愿意每月支付10英鎊購買專屬流媒體服務(wù)，英超每年的版權(quán)收入便能從35億英鎊飆升至240億英鎊。而英超的國際轉(zhuǎn)播權(quán)比國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)更值錢，市場潛力巨大，到嘴的肥肉，哪有不吃的道理？

只不過，現(xiàn)在可能并不是直接拋棄轉(zhuǎn)播商的合適時(shí)機(jī)。恩德斯分析的專家弗朗索瓦·戈達(dá)爾指出：“我不認(rèn)為直接面向消費(fèi)者的D2C模式是足球的未來。美國體育的另一主流趨勢(shì)是聯(lián)盟和廣播公司建立起長期合作關(guān)系，這鼓勵(lì)后者投資推廣前者。專屬流媒體平臺(tái)不能取代廣播公司購買轉(zhuǎn)播權(quán)的作用。但它又的確是個(gè)很好的工具，也是接觸核心球迷的方式。”戈達(dá)爾補(bǔ)充，專屬流媒體平臺(tái)還可用作同轉(zhuǎn)播商商議版權(quán)價(jià)格的“抬價(jià)”工具。

研究和咨詢機(jī)構(gòu)PP前瞻的佩斯卡托雷則并不認(rèn)為，結(jié)束同IMG的合作，將加速英超投身流媒體。但失掉英超業(yè)務(wù)，則是對(duì)IMG的重大打擊，“對(duì)IMG，英超一直是皇冠上的明珠，也是他們商業(yè)的基礎(chǔ)，他們因此得以進(jìn)軍其他運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，并成為一流體育制作和創(chuàng)新的代表。”

IMG的執(zhí)行副總裁巴尼·弗朗西斯則在上周五通過聲明強(qiáng)調(diào)：“IMG為英格蘭足球聯(lián)盟（EFL）、美職足（MLS）、蘋果、沙特職業(yè)聯(lián)賽、歐冠男籃、歐洲高爾夫巡回賽等版權(quán)方提供更廣泛的內(nèi)容制作服務(wù)，我們將繼續(xù)為體育直播賦能。”